![](../template/hn-aefmc/image/item_sign.gif)
![](../template/hn-aefmc/image/item_sign.gif)
![](../template/hn-aefmc/image/item_sign.gif)
![](../template/hn-aefmc/image/item_sign.gif)
![](../template/hn-aefmc/image/item_sign.gif)
درباره مجله عضویت در مجله شناسنامه مجله ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() مقالات منتشر شده ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() آمار بازدید ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() |
صفحه اصلی > طراحی مدل علّی وفاداری به برند در صنعت دارویی ایران با رویکرد دیمتل
.: طراحی مدل علّی وفاداری به برند در صنعت دارویی ایران با رویکرد دیمتل طراحی مدل علّی وفاداری به برند در صنعت دارویی ایران با رویکرد دیمتل
مه لقا عباسزاده دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران غرب، تهران، ایران
mahlagha_abbaszadeh@yahoo.com
ارسال: اردیبهشت ماه 1401 پذیرش: خرداد ماه 1401
چکیدهداروسازی یکی از بزرگترین صنایع جهان است که در دو دهه گذشته رشد قابل توجهی داشته است. تنها در سال ۲۰۱۹ این صنعت کسب و کار ۲۵/۱ تریلیون دلار آمریکا را در سراسر جهان انجام داد. بر اساس یک پیشبینی، انتظار میرود تعداد قبلی در سال ۲۰۲۴ به ۵۹/۱ میلیارد دلار آمریکا افزایش یابد. وفاداری نوعی نگرش مثبت به یک محصول است که بر اثر استفاده مکرر از آن به وجود میآید که دلیل آن را فرآیندهای روانی میدانند. به عبارتی، تکرار خرید صرفاً یک واکنش اختیاری نیست. بلکه نتیجه عوامل روانی، احساسی و هنجاری است. هدف از انجام پژوهش حاضر شناسایی ابعاد وفاداری به برند در رفتار مصرفکنندگان صنعت دارویی کشور ایران با رویکرد دیمتل میباشد. ابعاد وفاداری به برند از پژوهش علی اکبری و موسی (1398) و تکنیک غربالگری فازی، استخراج شده است. جامعه و نمونه آماری ۳۰ نفر از اساتید دانشگاهی مسلط به مفاهیم وفاداری به برند و رفتار مصرفکنندگان صنایع دارویی است. پس از مرور دقیق مبانی نظری و پیشینه پژوهش ابعاد تحقیق در خصوص متغیرها شناسایی سپس با استفاده از تکنیک آزمایشگاه ارزیابی و تحلیل تصمیمگیری (دیمتل)، به بررسی میزان شدت ارتباطات میان ابعاد وفاداری به برند پرداخته شد. نتایج نشان میدهدکه بُعد تمایلات خرید بیشترین تأثیرگذاری و بُعد انتخاب اول برند نسبت به برندهای مشابه بیشترین تأثیرپذیری در رفتار مصرفکنندگان صنایع دارویی را دارد. کلمات کليدي: وفاداری به برند، رفتار مصرفکنندگان، صنعت دارویی، غربالگری فازی، تکنیک آزمایشگاه ارزیابی و تحلیل تصمیمگیری (دیمتل). دانلود مقاله : ![]() |
Journal of Science and Engineering Elites www.ElitesJournal.ir www.ElitesJournal.com پست الکترونیک ( ایمیل) : Info@elitesjournal.com تلفن دبیرخانه: 44258197 -021 ساعات پاسخگوئی به تماس: همه روزه از ساعت 11 الی 17 (به جز جمعه ها و ایام تعطیل) فکس دبیرخانه : 89780710-021 |